Развитие категории готовых решений для компании «Увелка»

Команда агентства KIAN разработала оформление упаковки для двух новых продуктовых линеек в категории готовых решений компании «Увелка» — «Домашние гарниры» и «Самый суп».



«Увелка» — лидер производства круп в России. Больше 25 лет компания выпускает зерновые продукты на каждый день, легкие в приготовлении.

Продолжением успеха компании «Увелка» в категории готовых решений стали сразу два новых проекта «Домашние гарниры» и «Самый суп», реализованных совместно с командой KIAN.



Главной задачей для проектов стала реализация стратегии компании «Увелка» на расширение аудитории и омоложение материнского бренда.

Основой в работе с проектами стала разработка охраноспособного названия, напрямую раскрывающего суть продукта, и создание актуального дизайна упаковки с акцентными фудзонами.

Так для новой линейки супов было разработано название «Увелка. Самый суп».





Этот подход к неймингу решил основную бизнес-задачу проекта и обеспечил лёгкую коммуникацию с потребителем, стимулируя продажи.







Уже знакомый аудитории консервативный бренд «Домашние гарниры» приобрел все атрибуты современного и более натурального, получив поддержку материнского бренда «Увелка».





Такой комплексный подход позволил сформировать продуктовый портфель готовых решений, закрепив за «Увелкой» образ бренда-лидера в категории.