Ребрендинг компании «Сибирский Гурман»

Агентство KIAN провело ребрендинг компании «Сибирский Гурман», а также обновило визуальные образы её локомотивных брендов.



«Сибирский Гурман» — один из крупнейших производителей России с мощным производственным комплексом за Уралом.

Со времени образования компании в 1999 году её имя стало гарантом вкусных и легких в приготовлении продуктов. Поэтому в 2018 году компания скорректировала свою стратегию с создания самостоятельных продуктовых брендов на стратегию продуктовых брендов, связанных с материнским брендом «Сибирский Гурман».

Существующее название компании помогло органично использовать сложившийся за последние годы тренд роста лояльности к региональным производителям, и главным вектором нового позиционирования компании стала сибирская аутентичность и сильный сибирский характер — то, чем гордится компания, что зашито в её генетический код и делает её самобытной в ряду ключевых конкурентов.

Для трансляции этого позиционирования специалисты KIAN нашли простое и, вместе с этим, сильное решение, связав Сибирь, саму компанию, ее развитие за прошедшие годы и ее будущее с путеводной звездой. Был создан современный имидж бренда, отражающий масштаб компании через масштаб используемого образа и масштаб самой территории.

В поддержку визуальному решению в KIAN разработали стратегический слоган «Открой Сибирь!», и вместе с системой идентификации бренда-производителя он был интегрирован в ключевые потребительские бренды, как знак качества и ответственности компании за высокие стандарты выпускаемой продукции.



Реализованный в рамках стратегического сотрудничества с командой KIAN ребрендинг компании «Сибирский Гурман» потребовал пересмотра целого ряда визуальных решений в портфеле брендов компании.

В ходе комплексной задачи были разработаны новые подходы для перезапуска локомотивных брендов, которые сделали их актуальными новой марочной стратегии «Сибирский Гурман».

Была переработана визуальная стратегия бренда «Великосочные» с целью создания гибкой визуальной платформы для дальнейшего расширения продуктового портфеля бренда в сегменте заморозки.

Разработана маркетинговая, продуктовая и визуальная стратегия для бренда «Солнцепек» с предложением по выводу новых уникальных для рынка продуктов. Решены задачи по разработке новой современной визуальной айдентики бренда «Жара» в рамках единой стратегии компании.