Масштабный ребрендинг «Бочкари»

Команда агентства KIAN провела масштабный ребрендинг и разработала стратегию укрепления позиций бренда «Бочкари» в категории алкогольных и безалкогольных напитков на федеральном рынке и в домашнем регионе.



«Бочкари» — известный российский производитель напитков из села Бочкари в Алтайском крае.

В ходе ребрендинга было стратегически важно создать и разделить продуктовый и корпоративный бренд «Бочкари», в том числе для формирования самостоятельной экспертизы в безалкогольных напитках.

Специалистами агентства KIAN была сформирована новая архитектура портфеля брендов для группы «Бочкари» с распределением B2B- и HR-направлений, ролей продуктов и развитием нишевых марок.



Чтобы окончательно связать производителя, историю предприятия и место происхождения, внутри ассортимента под брендом «Бочкари» появились титульные продукты: пиво и безалкогольные напитки.

Как следствие, был сформирован бренд-рекомендатель в категориях алкогольных и безалкогольных напитков.



Новый визуальный образ титульных продуктов и тактический слоган «Сварено на Алтае в селе Бочкари» подчеркнул локализацию и экспертизу компании.





Разработанный в агентстве креатив для запуска обновленной стратегии стал основой в создании интегрированных рекламных кампаний.





Такой комплексный подход помог бренду усилить эмоциональную связь с потребителем и уверено конкурировать в категориях пива и безалкогольных напитках.