Фестиваль на Дворцовой площади в Санкт-Петербурге с участием ФК «Зенит»

Команда агентства EVERGREEN solutions превратила главную площадь Петербурга в городской фестиваль с участием ФК «Зенит». Программа сочетала спортивные события, развлечения и концертную часть.



В 2025 году футбольный клуб «Зенит» отметил столетие. С 2022 года клуб проводит открытые тренировки для болельщиков, но в юбилейный год решил выйти на Дворцовую площадь.

Перед агентством EVERGREEN solutions стояла задача организовать совместно с клубом восьмичасовой фестиваль с открытой тренировкой на главной площади города. За день событие посетило более 25 000 человек.

Как создавали концепцию

Идея проекта заключалась в том, чтобы вывести футбол из привычного контекста стадиона в пространство города и превратить его в открытое событие.

Важно было сократить дистанцию между игроками и болельщиками: дать людям увидеть тренировочный процесс вблизи, пообщаться с футболистами и получить автографы.

На встречу с болельщиками вышли более 50 игроков и тренеров — масштаб автограф-сессии стал рекордным для клуба.



Учитывали и высокую конкуренцию за внимание горожан в Петербурге. Летом город заполнен концертами, фестивалями, выставками и культурными событиями.

Большинство городских мероприятий требуют регистрации или покупки билетов. Поэтому решением стал свободный вход без предварительной регистрации.

Фестиваль стал жестом благодарности поклонникам и способом вовлечь новые аудитории: семьи с детьми, молодёжь, жителей города.

Почему выбрали Дворцовую площадь

Дворцовая площадь — символ Петербурга и узнаваемое место в стране — здесь пересекаются туристические маршруты, городская жизнь и культурные события.

Провести фестиваль на главной площади города решили для того, чтобы привлечь более широкую аудиторию, а также подчеркнуть связь клуба с городом.

Однако у такого решения была и обратная сторона. Дворцовая площадь — объект культурного наследия. Любая временная застройка здесь требует соблюдения строгих регламентов.

Впервые на Дворцовой площади было построено полноразмерное профессиональное футбольное поле — прецедент для локации такого уровня.



Строительство поля в условиях памятника архитектуры требовало безупречного монтажа. Любая ошибка, способная привести к травме игрока, обернулась бы репутационными и финансовыми потерями. Футбольное поле после события было передано детскому дому во Псковской области.



Монтаж инфраструктуры занял четыре дня, демонтаж — два с половиной.

На этапе проектирования использовалась детализированная 3D-модель территории, что помогло точно спланировать застройку и учесть требования к историческому пространству.

Что происходило на фестивале

Восьмичасовая программа сочетала спортивные события, развлечения и концертную часть.

На сцене и на площадке проходили семейные эстафеты, гости могли принять участие в мастер-классе по футбольному фристайлу, а также попробовать себя в бамперболе — игре, где участники играют в футбол в надувных шарах.



Параллельно проводились розыгрыши призов из капсульной коллекции, созданной в рамках творческой лаборатории проекта ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» специально к столетию «Зенита».



Спортивную программу открыла тренировка команды «Зенит-2». Затем на поле появился основной состав «Зенита». Игроки тренировались вместе с участниками проекта «Зенит-Чемпионика».



Отдельной частью программы стал открытый диалог с игроками женской команды «Зенита». Футболистки рассказали о своем пути в профессиональном спорте и ответили на вопросы ведущего и болельщиков.

На территории фестиваля были размещены футбольные аттракционы, фотозоны, имидж-станции с аквагримом и другие развлекательные зоны.

Гости пробовали себя в футбольных челленджах, делали фотографии и участвовали в игровых активностях. Программу фестиваля завершили концерты музыкальных хедлайнеров — группы «Кирпичи» и Нейромонаха Феофана.

Как привлекали аудиторию

Привлечение аудитории строилось последовательно. Радио, наружная реклама и анонсы в городских медиа формировали первичный интерес. Параллельно игроки клуба выпустили видео в соцсетях с приглашениями и анонсом автограф-сессии, что снижало образ недоступности ещё до начала события.

Завершающим звеном стала конверсия в продукты клуба: на фестивале раздавали промокоды на билеты и выставку, организовали бесплатный трансфер до Севкабеля. Эмоция дня переходила в конкретные действия после события.

Итоги проекта

Фактические результаты проекта значительно превысили первоначальные ожидания:

• Посещаемость фестиваля составила около 25000 человек
  
• Проект получил 633 публикации в СМИ с суммарным охватом 48,4 млн человек.
• Охват в социальных сетях клуба превысил 4,4 млн
  
• Гости фестиваля создали более 1000 единиц пользовательского контента — фотографий, видео и публикаций.

Отдельное внимание при подготовке события уделялось инклюзивности: пространство фестиваля и часть активностей были адаптированы для людей с инвалидностью, что позволило расширить круг участников и сделать событие более открытым.

Фестиваль стал пространством, где смогли встретиться разные аудитории: болельщики клуба, семьи с детьми, туристы и случайные прохожие.

Для города это стало примером того, как футбольный клуб может становиться частью городской культуры и общественной жизни.