Редизайн бренда «Пиканта»

Студия Артемия Лебедева обновила дизайн продукции под брендом «Пиканта» во всех категориях — от лечо и традиционных закусок из кабачков до томатной линейки и пассаты. Ключевым визуальным элементом новой упаковки стала ложка с продуктом.



«Пиканта» — российский производитель овощных консервов, соусов и сиропов, работающий с 1999 года. Компания выпускает продукцию под собственным брендом, а также производит товары для крупных розничных сетей под их торговыми марками.

«Пиканта» представила обновленный визуальный стиль продукции, разработанный совместно со Студией Артемия Лебедева. Новая дизайн-система охватит ключевые категории бренда — от традиционных закусок из кабачков до томатной линейки и пассаты.

В категории овощной консервации, где полка часто перегружена цветом, бренд выбрал стратегию — минималистичная этикетка, единый визуальный код и крупный продуктовый акцент.



Новый дизайн должен помочь покупателю быстрее распознавать продукт и ориентироваться внутри широкой линейки. В основе графического приёма лежит «вихрь вкусов» — яркий элемент, который отражает разнообразие продуктовой линейки. При этом ключевой элемент преемственности — логотип «Пиканты» остался неизменным, гарантируя узнаваемость.

Ключевым визуальным элементом новой упаковки стала ложка с продуктом — образ, который объединяет разные категории бренда и делает акцент на вкусовом восприятии. Меняется наполнение — меняется и ложка: стальная, деревянная, расписная — для каждого продукта своя.



В зависимости от состава продукта меняется оформление ложки, что помогает подчеркнуть особенности каждой позиции.



Перед студией стояла задача создать дизайн, который позволит бренду выделиться среди большого количества предложений в категории, но при этом сохранить узнаваемость.

Команда проекта сделала ставку на минималистичную композицию, где главным элементом становится сам продукт.



Ложка стала визуальным объединяющим элементом всей линейки: она помогает покупателю быстрее ориентироваться в ассортименте и воспринимать продукцию как единую систему.

Композицию завершает слоган бренда: «Легко жить, вкусно есть».





Единая архитектура дизайна, предложенная Студией Артемия Лебедева, легко адаптируется под любые расширения ассортимента, включая перспективные нишевые продукты, и сохраняет целостность на всех носителях, ярко выделяя продукты на магазинных полках и витринах маркетплейсов.



Максим Сироткин, директор по маркетингу «Пиканта»:

«Мы не хотели просто переклеить этикетку и забыть. Задача была сделать так, чтобы новая упаковка сама рассказывала о характере бренда — честно, без лишних слов, одной ложкой на нейтральном фоне.

Первые результаты нас вдохновляют. Дальше — планомерный вывод на все каналы продаж к третьему кварталу».

Обновление связано с изменением роли упаковки в категории овощной консервации.

Сегодня на первый план выходит скорость восприятия: покупатель должен за несколько секунд понять тип продукта, вкус и принадлежность к бренду. Поэтому новая система строится не на декоративности, а на чистой композиции, едином визуальном коде и понятной навигации по линейке.