Ребрендинг сети стоматологических клиник «Дантистофф»

Tomatdesign провели ребрендинг сети стоматологических клиник «Дантистофф», объединив высокий уровень медицинской экспертизы с открытой и понятной коммуникацией. Новая идентичность получила развитие в оформлении клиник, иллюстрациях и маркетинговых материалах, системе навигации и т.д.



«Дантистофф» — сеть стоматологических клиник с научным подходом, которая за 14 лет выросла в собственную экосистему с учебным центром, зуботехнической лабораторией и авторскими протоколами лечения. Новый этап развития потребовал обновления платформы бренда.

В основе ребрендинга от агентства Tomatdesign — научно-популярный подход, который помогает сделать сложную медицинскую экспертизу понятной и доступной для пациентов.

Шоурил проекта:



Перед Tomatdesign стояла задача объединить высокий уровень медицинской экспертизы с открытой и понятной коммуникацией. Исследование показало, что выбор стоматологической клиники для большинства пациентов — сложный процесс, требующий доверия и понятных объяснений.

Поэтому в основу новой платформы лёг принцип: быть сложным — нормально, если объяснять это простым языком. Так появилась ключевая идея бренда — научно-популярный подход.



Название «Дантистофф» само по себе обладает сильным характером, поэтому логотип был построен максимально лаконично.

Длинная конструкция из десяти букв напоминает ровный зубной ряд, а фирменный знак в виде монограммы «Дф» использует греческую букву Фи — отсылку к научным формулам и культуре доказательной медицины.





Фирменный оранжевый цвет сохранили как элемент преемственности, дополнив его спокойным фиолетовым.

Цветовая система стала более гибкой и позволяет выстраивать различные сценарии коммуникации без потери узнаваемости.



Дополнительная палитра была разработана по принципу колориметрической системы Манселла. Она используется в иллюстрациях и инфографике, позволяя расширять визуальный язык бренда, сохраняя его идентичность и внутреннюю логику.







Типографическую основу айдентики составила пара SFT Schrifted Sans и SFT Schrifted Serif.





Гротеск поддерживает рациональный характер коммуникации, а антиква добавляет редакционную выразительность и делает подачу материалов более живой.







Фотостиль построен вокруг тёплых бытовых сцен с обычными людьми. Центральной темой коммуникации стала не «идеальная улыбка», а здоровые зубы как естественная часть полноценной жизни.





Иллюстрации помогли сделать сложные медицинские темы одновременно понятными, дружелюбными и немного ироничными. Они стали важным инструментом объяснения того, что сложно показать с помощью фотографии.





Новая идентичность получила развитие в оформлении клиник, системе навигации и фирменных пиктограммах.





Познавательные научные факты стали частью интерьера, поддерживая идею открытого диалога с пациентом на каждом этапе взаимодействия.