Имиджевый ролик о комплексе ТОиР для компании «Северсталь»

Команда AVA studio создала имиджевый ролик для автоматизированной системы управления ТОиР — собственного решения для промышленности от компании «Северсталь».



«Северсталь» — одна из крупнейших российских компаний в сфере металлургии и добычи полезных ископаемых. Помимо основного производства, компания активно развивает собственные цифровые решения для промышленности. Одно из них — программный комплекс ТОиР (техническое обслуживание и ремонт), предназначенный для крупных производственных предприятий.

Цели проекта

Перед продакшн-студией «АВА студио» была поставлена задача по созданию имиджевого видеоролика, который просто и убедительно объясняет состав и возможности пакета услуг внутри комплекса ТОиР. Необходимо было раскрыть сложный B2B-продукт так, чтобы он одинаково эффективно работал и на отраслевых мероприятиях, и в цифровых каналах коммуникации.



Задачи проекта:

1. Показать, как продукт применяется в реальных условиях производства.
   
2. Визуально раскрыть сложные цепочки взаимодействий, характерные для крупных промышленных систем.
   
3. Упаковать технически сложный продукт в понятную форму, сохранив при этом его суть и глубину.
   
4. Собрать всё в динамичный видеоролик длительностью около двух минут.

Решение

Сложное не обязательно должно быть сложным для восприятия.

AVA studio разработали почти двухминутный 3D-ролик, выбрав для него стилистику low poly. Такой подход позволил передать масштаб промышленности и сложность процессов без перегрузки деталями, которая часто мешает восприятию подобных продуктов.

Чтобы расширить визуальный ряд и показать различные типы производств, специалисты дополнили полностью 3D-сцену точечными AI-генерациями.

При этом ключевым приоритетом на всех этапах оставались техническая точность и корректность логики — сценарные процессы должны были быть безошибочны.





Результат проекта

Реализация

Препродакшн. Сценарий и визуальный язык одновременно.

Сценарий разрабатывался сразу с учётом ограничений бюджета, сроков, технических возможностей и состава команды. В основу лёг предложенный креатором референс с этапа продажи, дополненный предыдущим роликом клиента и усиленный авторским подходом студии.



Поскольку арт-директор проекта одновременно выступал и сценаристом, работа над текстом и визуальной частью шла параллельно.



Референсы буквально «встраивались» в сцены, благодаря чему уже на старте сценарий примерно на 50–70% отражал будущую визуальную реализацию.

Продакшн. Пайплайн, собранный под задачу

Из-за ограниченных сроков AVA studio сознательно отказались от классического подхода, где сцены сначала полностью проектируются, а затем распределяются между специалистами. Вместо этого производство выстраивалось вокруг того, как CG-специалист может сразу собирать сцены.

Работа велась в плотной связке, где идеи и реализация не разделялись, а развивались синхронно.



Miro использовался не как финальная раскадровка, а как пространство для вариантов: инфографика, композиции, визуальные решения. Арт-директор формировал направления, обсуждал их со специалистом, после чего сцены собирались и корректировались в процессе.



Команда студии также осознанно отказалась от отдельной стадии аниматика: уже на первом этапе добавлялись свет, материалы и текстуры, чтобы сразу оценивать финальное ощущение сцены и динамику.

Постпродакшн. Звук, голос и финальная сборка

Музыкальное сопровождение и закадровый голос были сгенерированы с использованием ИИ-инструментов — это часть нашего подхода к современному продакшну. Титры и графические элементы компоновались напрямую в Blender, без привлечения отдельного композера.

Таким образом, весь постпродакшн был выполнен внутри одной компактной команды без передачи задач наружу.

Решения команды AVA studio:

• Проект был реализован командой из трёх человек: арт-директор, совмещающий функции режиссёра и сценариста; CG-дженералист с навыками композитинга; и саунд-дизайнер. Перераспределение ролей позволило обойтись без расширенной команды и сохранить гибкость.
  
• Пайплайн был адаптирован под конкретные ограничения: один CG-специалист, сжатые сроки и сложный промышленный продукт. Логика оптимизации была заложена уже на этапе сценария, поэтому в процессе производства не потребовались существенные переделки.

Итоги проекта

Ролик получил положительный отклик у клиента — как со стороны проектной команды, так и со стороны руководства.

Данный кейс стал для AVA studio примером того, как сложный индустриальный продукт можно визуализировать так, чтобы он оставался понятным, современным и удерживал внимание до самого финала.