Рекламный ролик с викингами для «Галавит»

Команда MOSKVA PRODUCTION разработала креативную концепцию и создала рекламный ролик о силе действия препарата, используя для реализации проекта реальные съёмки, а также возможности искусственного интеллекта и компьютерной графики.



В новом ролике для «ГАЛАВИТ» видеопродакшен-агентству MOSKVA PRODUCTION требовалось метафорически показать силу действия препарата через образ корабля с викингами, которые мощно прорываются сквозь бури и грозы. Создать необходимую атмосферу и визуал помогли искусственный интеллект и CG-технологии.

При разработке концепции команда опиралась на данные об архетипе бренда.

«Галавит» отвечает характеристикам бунтаря, который противостоит правилам и системе, а также воина, сосредоточенного на достижении цели, борьбе и защите. В сфере фармацевтики, где зачастую бренды ведут коммуникацию с аудиторией на территории заботы, родительского, теплого ощущения, такие архетипы не свойственны.

В ролике требовалось сделать акцент на этом отличии: представить препарат через ассоциации с силой, яркостью и уверенностью.

Архетипы бренда «Галавит» перекликаются с целевой аудиторией продукта: люди разного возраста и пола, которые хотят двигаться к своим целям и заинтересованы в быстром выздоровлении.

Такой портрет потребителя оправдывает выбор в пользу викингов как главных героев ролика — волевых, дружных и при этом положительных персонажей со своими принципами и понятиями о чести.

По идее креаторов, такие образы будут привлекательны для женщин, а мужчины при просмотре увидят в викингах себя. В рамках тендера бренд рассматривал разные креативные концепции и тестировал их на фокус-группах. По итогам этих внутренних исследований победила идея с викингами.

Инсайт аудитории — выстоять болезнь на ногах, не меняя привычный ритм — стал отправной точкой новой рекламной коммуникации «Галавита».

Команда MOSKVA PRODUCTION показала действие препарата метафорически — через образ корабля викингов, прорывающегося сквозь шторм.



По сюжету, герой сталкивается с простудой, но с «ГАЛАВИТом» не сдаётся болезни и готов продолжать борьбу. Он становится капитаном корабля и берёт курс на борьбу с недугом вместе с командой викингов. Они преодолевают шторм, бурю и грозы, а «Галавит» становится союзником капитана в противостоянии простуде. Метафорически показано главное: не сдавать позиции и держать курс даже во время болезни.



Викинги здесь — образ потребителя бренда: сильного, устойчивого, готового держать курс даже в неблагоприятных условиях. Отсюда маскот и слоган: «Лечение гриппа и простуды для тех, кто не привык менять курс».

Щит викинга символизирует готовность к защите и перекликается с образом таблетки на упаковке, делая связь визуала и продукта считываемой.

Реальные съёмки такого сюжета были бы слишком сложными и дорогими, а чистый ИИ — эмоционально недостаточным. Поэтому команда объединила живые съёмки актёров, ИИ и CG.



В рамках одной смены команда провела съёмки в офисе, а потом — в павильоне, где была развернута объемная художественная постановка. Исполнители построили половину корабля и отсняли кадры с актерами в роли викингов.

Кадры окружения, общие планы корабля, виды моря и неба были разработаны на этапе постпродакшна с помощью ИИ.



Более сложные и точечные моменты, такие как надписи, доработка корабля, паруса, сами вирусы, бактерии и маскот, были сделаны с помощью CG-графики.

Грамотная реализация ролика с добавлением разных технологий во многом зависела от правильно разработанного пайплайна.

Команда агентства заранее провела тестирование ИИ, чтобы адаптировать под эти кадры реальное освещение на площадке. Такая коллаборация команд продакшна и постпродакшна позволила качественно доработать реальные съемки в графике и добиться консистентной картинки.

Итогом проекта стала не просто реклама, а цельная мотивирующая история, в которой инсайт, бренд и визуальная идея работают как единое целое.



Мария Шабага, старший менеджер по продукту «Галавит»:

«Для «Галавит» этот проект стал важным шагом в развитии коммуникации. Мы сознательно ушли от привычной для категории территории заботы и выбрали образ силы, устойчивости и действия — тот эмоциональный код, который, по внутренним исследованиям, ближе аудитории бренда».

Алиса Петрова, генеральный директор агентства MOSKVA PRODUCTION:

«Многие говорят, что ИИ — это часто про фальшь. Но на деле это отличный инструмент для закрытия своих задач.

В каждом аспекте мы усиливали заявленную историю: за счёт качественного кастинга викинги получились мужественными и искренними, море, небо и корабль — реалистичными, детали — проработанными.

Каждое решение имело свою цель, чтобы в итоге мы реализовали красочную и вдохновляющую историю».

Результат проекта

Рекламная кампания проводилась с октября 2025 года по март 2026 года. За время рекламной кампании ролик получил более 120 миллионов просмотров. При этом, показатель VTR (досматриваемость ролика) составил 83%.





По словам представителей бренда, концепция с викингами позволила ярко передать ключевой инсайт потребителей: болезнь не должна сбивать с курса.

Результаты рекламной кампании показали, что выбранный креатив не просто привлек внимание, но и усилил позиционирование бренда, а также помог сформировать целостный и дифференцированный образ «Галавит».

Состав творческой группы

MOSKVA PRODUCTION (агентство):

• Коммерческий продюсер — Булат Фаргиев
  
• Руководитель производства и креативный директор — Алиса Петрова
  
• Креативный продюсер и сценарист — Михаил Буруков
  
• Исполнительный продюсер — Лиза Джоэл
  
• Ассистент продюсера — Диляра Халилова
  
• Режиссёр — Алексей Звонцов
  
• Второй режиссёр — Алиса Степанова
  
• Оператор-постановщик — Павел Чернов
  
• Кастинг-директор — Дмитрий Боханов
  
• Локейшн-менеджер — Ольга Панфилова
  
• Художник по костюмам — Кшыся Митрохович
  
• Визажист — Саша Руднева
  
• Художник-постановщик — Екатерина Синякина
  
• Реквизитор — Александр Лебедев
  
• Монтаж — Слава Фаста, Егор Шестаков
  
• Колор — Иван Дорогавцев, Jojo Agency
  
• Звукорежиссёры — Марат Нугаев, Богдан Юрьев
  
• Агентство STANCE — ИИ и CG-графика

ГАЛАВИТ (клиент):

• Старший бренд-менеджер — Мария Шабага
  
• Руководитель отдела маркетинга — Павел Немов
  
• Медиа-менеджер — Ираклий Исакадзе.