Рекламный ролик для Scarlett

AVA studio создали ролик для юбилейной рекламной кампании бренда Scarlett, в котором бытовая техника — не просто объект рекламы, а естественная часть жизни.



Scarlett — международный бренд бытовой техники, которому в 2025 году исполнилось 30 лет. Компания хорошо известна своей теплотой и семейным позиционированием: бытовая техника, которая делает дом уютнее, а повседневные заботы — легче.

Юбилей стал поводом вспомнить корни и обновить коммуникацию.

На протяжении шести лет у бренда не было ТВ-рекламы, и ролик вернул Scarlett на экраны — с тёплым, узнаваемым образом, близким каждому.

Целью проекта для продакшн-компании AVA studio стало создание юбилейного ролика, который показывает, как Scarlett уже 30 лет остаётся рядом с разными поколениями.

Основные задачи проекта:

• Вернуть бренд Scarlett в телеэфир, создав семейный, легко узнаваемый образ.
  
• Показать преемственность поколений: техника, которая помогала нашим мамам, остаётся рядом и сегодня.
  
• Использовать ограниченный бюджет максимально эффективно — показать, что продакшн может быть теплым и масштабным одновременно.

Главная задача — показать, что технологии могут быть не холодными, а человечными, и что тепло дома создают люди и те, кто им помогает.

Решение

Scarlett. Тридцать лет с теплом в каждом доме

AVA studio решили отойти от формата демонстрации продукта и построить ролик вокруг человеческой истории, где бытовая техника — не объект рекламы, а естественная часть жизни героини.

В центре сюжета — один день из жизни семьи, рассказанный через динамику повседневных задач.

Главная героиня — мама. Она постоянно в движении: успевает работать, готовить, убирать, реагировать на бесконечные «аварии» — пролитый сок, шалости детей, собаку, которая снова что-то утащила.



Руслан Низамов, генеральный продюсер:

«Каждый эпизод — небольшая бытовая сцена, где техника Scarlett органично становится помощником, а не главным персонажем».

Команда студии выстроила историю так, чтобы бренд воспринимался через эмоцию — заботу, поддержку и спокойствие, которое техника возвращает в дом.





Кульминация — вечер, когда героиня зовёт на помощь свою маму. Так сюжет замыкается в символический круг: техника Scarlett рядом ни одно поколение.



Это решение позволило соединить юбилей бренда и идею преемственности: наш зритель видит историю, в которой отражается собственный день.

Продуктовый результат:

• Минутный основной ролик для digital и ТВ.
  
• Адаптации — 30-секундная и 6-секундные версии для кампаний и баннерной рекламы.
  
• Баннерные креативы — кадры из ролика стали частью digital-кампании.

Реализация

Препродакшн

AVA studio начали с разработки сценария и визуальной концепции, в основе которой лежала идея естественности и эмоциональной достоверности.

Команда детально проработала раскадровку, ритмику сцен и поведение персонажей — важно было передать ощущение живого дома, а не идеально выстроенной площадки.

В рамках этого были организованы предварительные съёмки (поэтому продюсер играл ребенка, а гафер — собаку) — это помогло точно выстроить блокинг и понять, где можно позволить хаосу стать частью истории.





Продакшн

Съёмки проходили в реальной квартире, а не на построенных декорациях. Так достигли подлинного ощущения домашнего пространства: в кадре чувствуется жизнь, мелкие несовершенства, отражения, игра естественного света.





Художники-постановщики полностью адаптировали локацию под визуальный язык бренда — перестроили интерьер, добавили характерные детали, заселили пространство предметами, создающими эффект живого дома.



Единственное оригинальное помещение, оставшееся неизменным — это кухня, как символ стабильности и семейного центра.



Снимали на ARRI Alexa Mini LF, чтобы добиться кинематографичной глубины и текстуры, при этом сохранить интимность бытовых сцен.

Постпродакшн

Монтаж выстраивался по принципу эмоциональной дуги: от утреннего спокойствия к дневной суете, а затем — к вечернему равновесию. Специалисты AVA studio сохранили динамику, чтобы ролик ощущался как мини-фильм, а не как реклама.









В цветокоррекции сделали акцент на натуральности и тепле — светлая палитра, мягкие тона, отсутствие контрастных фильтров. Музыкальное решение поддерживает ту же идею: легкий, ненавязчивый саундтрек усиливает ощущение уюта и заботы.





В финале ролика появляется элемент нового фирменного паттерна Scarlett — синие розы. Он тонко интегрирован в композицию и работает как визуальный символ обновления бренда.



Кузина Арина, продюсер проекта:

«Мы пришли к AVA studio за юбилейным рекламным роликом. Мы пришли без конкретной идеи, и ребята предложили нам замечательную концепцию, которая покорила нас.

Нам было важно показать разные поколения, ведь наш потребитель — довольно взрослый, и мы понимаем, что взрослые мамы уже передали опыт своим дочерям, и в ролике мы добавили бабушку.

Таким образом, через обращение к мамам, такое знакомое всем, мы показали преемственность поколений. Команда AVA studio всегда была на связи, и это было очень комфортно! Теперь готовимся к новым проектам совместно с AVA studio».

Результат проекта



Проект стал для AVA studio примером того, как даже в ограниченных ресурсах можно реализовать кинематографичный и эмоционально точный ролик, сохранив при этом честность и теплоту бренда.

Команда AVA studio добилась визуального уровня, характерного для полнометражного продакшна: живая камера, мягкий свет, актёрская игра без фальши, естественные цвета.

Ролик получился не про бытовую технику — а про людей, их повседневную усталость, любовь и моменты покоя, в которых техника Scarlett становится незаметным помощником.