Продвижение HR-платформы Skillaz в СМИ

Команда агентства PR Perfect вывела платформу Skillaz на 1-ое место по числу позитивных упоминаний в СМИ среди конкурентов в сфере HR-tech.



Skillaz — российская HR-платформа нового поколения, предоставляющая инструменты для автоматизации HR, CRM для рекрутинга кадрового учёта, программы для HR-менеджеров и т.д.

C 2019 года компания Skillaz входит в hh.group и оказывает услуги компаниям из сегментов enterprise и среднего бизнеса по автоматизации HR-процессов. До 2025 года компания не работала со СМИ системно и, по сравнению с конкурентами, не имела прочной медийной позиции.



Задача проекта

У Skillaz была цель нарастить своё присутствие в медиа и стать более заметными среди конкурентов, транслируя сообщение о том, что Skillaz — это современная и актуальная технологическая компания.

Решение

Команда PR Perfect наладила регулярный живой контакт с редакциями СМИ — это база, которой часто пренебрегают. У агентства всегда в приоритете живое общение с журналистами: встречи, звонки, синхронизация по темам. Что ищут редакции? Какой угол подачи нужен? Это всегда совместная работа и выстраивание точного диалога.

Каждое утро специалисты агентства мониторили инфополе на предмет того, где может быть уместен голос бренда, и сразу предлагали комментарии. К тому же, это делалось не в режиме «всё обо всём», а с пониманием текущей повестки.

Агентство держало фокус на длинных форматах:

• Экспертные колонки — это удобный способ разложить по полочкам (где боль, как с ней работает продукт, почему это важно бизнесу).
  
• Комментарии — обратная связь и комментирование помогают компании присутствовать в моменте, а экспертная колонка — формировать базу и выстраивать позицию.

Кроме того, команда агентства PR Perfect совместно с командой Skillaz разрабатывали и реализовывали креативные проекты (например, блокноты с иллюстрациями современного художника для HR-специалистов), а также оказывали информационную поддержку большого мероприятия Skillaz для HR-специалистов HR-leto и так далее.



Результат проекта

Skillaz стал лидером среди 15 конкурентов по числу позитивных упоминаний по итогам первого полугодия 2025 года.

• Создано 871 упоминание Skillaz в СМИ за год сотрудничества
  
• На 53% вырос MediaIndex (по сравнению с прошлым периодом)
  
• На 67% вырос охват PR-кампании (по сравнению с прошлым периодом).

Новости о назначениях в компании публиковались в ключевых целевых СМИ, а исследование об оценке сотрудников компаниями было упомянуто в новости о том, что Совет Федерации предложил разработать базовые стандарты оценки труда.

За год работы были выстроены тесные отношения с ведущими СМИ, журналисты стали регулярно обращаться за комментариями и приглашать представителей Skillaz выступать экспертами для редакционных материалов.