Новогодний ролик «585 Золотой» с Григорием Лепсом

Команда MOSKVA PRODUCTION и креативное агентство You Know Studio создали сказочный новогодний рекламный ролик для ювелирной сети «585 Золотой» с Григорием Лепсом в главной роли и с использованием искусственного интеллекта и компьютерной графики.



Перед агентством MOSKVA PRODUCTION стояла задача провести съёмки ролика для сети ювелирных магазинов «585 Золотой» с участием Григория Лепса в роли Вилли Вонки по мотивам фильма Тима Бёртона «Чарли и шоколадная фабрика».

За креатив и креативный супервайзинг отвечало агентство You Know Studio. Новой кампанией, выпущенной в канун праздников, ювелирная сеть хотела напомнить клиентам, что для подарков не нужен повод.

Реализация

По сюжету ролика, главная героиня сидит дома на диване, грустит и мечтает о кольце. И вдруг перед ней предстает Григорий Лепс в роли волшебника. Он переносит девушку в атмосферу сказочной фабрики, где девушка встречает кольцо, которое она загадывала. Действие заканчивается во флагманском обновленном магазине «585 Золотой».



Для реализации такой креативной идеи продакшн-команде требовалось совместить реальные съемки, CG-кадры и ИИ-технологии.

На съемку артиста у команды MOSKVA PRODUCTION было всего 4 часа. Чтобы уложиться в необходимый тайминг, все кадры были отрепетированы со статистами и роборукой еще до появления на площадке главного героя. Благодаря этому работа со звездой прошла максимально быстро и без задержек.

Квартира девушки, как и волшебный завод, была полностью создана с помощью ИИ-генераций и CG-графики, за исключением реально существующего дивана и нескольких объемных элементов.







Для создания финальной сцены команда продакшна ездила в Санкт-Петербург, чтобы провести съёмки в новом флагманском магазине «585 Золотой».

В дальнейшем реальные кадры магазина были спроектированы и воссозданы в графике.



Самая масштабная работа была проведена на постпродакшене при создании волшебной фабрики с помощью ИИ-генераций и CG-технологий.

Алиса Петрова, креативный директор агентства MOSKVA PRODUCTION:

«Изначально перед нами была задача сделать кадры волшебной фабрики исключительно на ИИ. Так как выдача ИИ непредсказуема, мы делали множество генераций, чтобы получить те самые кадры.

В результате отдельно вручную дорабатывали статику от ИИ, добавляли нужные элементы, логотипы и меняли цвета. А затем уже переходили к анимации».

Для усиления нужной атмосферы ролика исполнители привлекли профессионального композитора, который написал сказочную музыку.

Результат проекта



Итогом работы стал атмосферный новогодний рекламный ролик в нескольких версиях: 25, 20 и 10 секунд. Ролик предназначался для распространения на ТВ и стриминговых платформах.