Социальный проект «ДЗЕН-МАМА»

Агентство Kemistry разработало социальный проект «ДЗЕН-МАМА» для бренда-лидера в категории магния. Инициатива обращает внимание на проблему материнского выгорания и демонстрирует, как бренды могут выстраивать долгосрочные коммуникации, выходящие за рамки традиционной рекламы.



Период пандемии стал катализатором обсуждения эмоционального выгорания. Однако наиболее уязвимой группой оказались женщины с маленькими детьми — при этом тема материнского выгорания практически не поднималась в публичном пространстве. Этот инсайт стал основой стратегии проекта, реализованного командой агентства Kemistry.

«ДЗЕН-МАМА» — цифровая платформа, направленная на информирование и поддержку женщин, испытывающих признаки выгорания.



Функционал ресурса включает:

1. Тест на выгорание с персональными рекомендациями;
   
2. Консультационные материалы от семейных психологов Вики Дмитриевой и Ирины Млодик;
   
3. Практические инструменты самопомощи — таблицы распределения обязанностей, медитации, антистресс-меню и карточки с советами;
   
4. Тест на дефицит магния для оценки возможных физиологических факторов выгорания.

Реализация и результаты:

Запуск проекта сопровождался контентной и PR-поддержкой. За время кампании платформу посетили более 1 миллиона пользователей, а тема материнского выгорания получила широкое обсуждение в профессиональных и родительских сообществах.

Инициатива стала примером социального позиционирования бренда в фармацевтической категории.

Эволюция проекта:

В 2025 году проект «ДЗЕН-МАМА» получил собственный домен, а кампания была масштабирована на федеральный уровень. Проект перешёл в формат долгосрочной коммуникации, сохранив экспертную базу и возможность постоянного взаимодействия с аудиторией.



Кейс «ДЗЕН-МАМА» подтвердил эффективность социальных коммуникаций в укреплении доверия к бренду и построении лояльности через решение актуальных общественных задач, что устойчивые социальные инициативы могут быть органичной частью маркетинговой стратегии.