Грандиозное открытие апарт-отеля WELL

Команда агентства SETEVIE провела концептуальное открытие первого в России well-being апарт-отеля WELL, которое стало событием городского масштаба.



Задача: как из идеи well-being сделать fashion-событие.

Апарт-отель WELL — первый в России объект с концепцией well-being, построенный девелопером Formula City. Здесь всё — от освещения до акустики — подчинено идее заботы о человеке. Ранее подобный подход применяли только в премиальном жилье США и Европы.



Команда SETEVIE подключилась к проекту на старте продаж: разработала digital- и PR-стратегию, а затем взяла на себя полноценное PR-сопровождение, в том числе и торжественное открытие.

Задача: не просто показать объект, а передать философию нового формата недвижимости.

1. Арт-фасад, AI и внимание всего города

Чтобы рассказать о ценностях WELL, SETEVIE создали мультимедийную арт-проекцию на фасад 10-этажного здания.

Цифровые художницы Вероника Боглай и Кристина Сидорова создали и оживили шесть ключевых тем концепции well-being: природу, стихии, человека, инклюзию, ментальное и физическое благополучие.

AI стал художественным инструментом, который позволил соединить технологичность и естественность. Четырёхминутный видеоряд превратился в арт-объект, который несколько месяцев украшал центр Петербурга и стал визуальным символом WELL.

2. Wellcome-зона: атмосфера заботы и покоя

Открытие начиналось с сенсорного пути: сада, подсвеченного мягким циркадным светом, и звуков природы, переходящих в пространство лобби. Гостей встречал аромат уда, приглушенное освещение и живая музыка.



Такое погружение с первых секунд объясняло идею бренда лучше любых презентаций. Контраст с шумным городом создавал эмоциональный эффект присутствия «в новом уровне жизни».

3. Торжественная часть

SETEVIE отказались от привычных речей «по бумажке» и создали символическую церемонию: пирамида человеческих потребностей, где три карточки олицетворяли базовые нужды, а еще три — расширенные смыслы well-недвижимости.

В финале SETEVIE показали гостям промо-ролик, в котором визуально соединились два мира: мегаполис и природа. Фильм стал кульминацией вечера и метафорой поиска гармонии между динамикой города и внутренним покоем.

4. Иммерсивные инсталляции и музыка как проводник

Чтобы гости не просто услышали, а почувствовали философию well-being, SETEVIE создали четыре инсталляции: Comfort, Wellness, Flow и Community. Каждая отражала отдельный аспект благополучия: отдых, здоровье, энергию и общность.



Звук и свет подчеркивали эмоции: welcome-аудио с живой флейтой расслабляло, в основной части вечера саунд-дизайн становился динамичнее, а завершала вечер вечеринка с IOWA и Алексеем Ромео.

5. Кейтеринг в стиле well-being

Даже меню поддерживало концепцию: легкие блюда из органических ингредиентов, безалкогольные коктейли и торт без сахара (хрустальный, как арт-объект). Все оформление специалисты подготовили в дизайн-коде отеля: мягкие цвета, округлые формы, внимание к деталям.

6. Результат

• Более 60 бесплатных публикаций в федеральных и региональных СМИ
  
• Более 14 000 000 охват аудитории
  
• Десятки постов у блогеров и сюжеты на ТВ
  
• Прямые предложения о сотрудничестве для девелопера

Формат мероприятия доказал: event-маркетинг — мощный инструмент брендинга. Он не просто создает событие, а даёт бизнесу новую точку роста в медиа, в продажах и в восприятии рынка.

Formula City комментирует проект:

«SETEVIE сразу уловили суть проекта, превратили идеи well-being в опыт, который проживает каждый гость. От арт-проекции до аромата в лобби — все было продумано».