Редизайн конфет «Шоколадница»

Перед бренд-командой Uprise стояла комплексная задача обновить визуальный стиль упаковки конфет под брендом «Шоколадница» для булочно-кондитерского холдинга «Коломенский». Бренд с историей, ориентированный на взрослую аудиторию, должен был стать ближе к молодежи, сохранив при этом ощущение традиций и качества.



В ходе реализации проекта агентству UPRISE необходимо было сохранить преемственность с существующим дизайном, но сделать упаковку «Шоколадницы» более современной и выразительной на полке. Также необходимо было создать интуитивно понятную навигацию по вкусам в линейках продукции и повысить привлекательность бренда для молодёжной аудитории.

Важным моментом было обеспечить технологичность печати и универсальность дизайна для разных типов упаковки.

Что было сделано

Специалисты агентства Uprise начали с главного — с полной переоценки визуального подхода.

Предыдущая дизайн-концепция конфет «Шоколадница» предполагала использование единой тёмно-шоколадной гаммы для всей линейки, что затрудняло навигацию между вкусами. Изображения конфет были недостаточно аппетитными. Также в дизайне использовались блики и засветы, которые сейчас не только не актуальные, но и осложняющие печать на гибкой упаковке.

В новом решении была выстроена чёткая визуальная архитектура. Каждая линейка получила свой цвет — насыщенный, контрастный, хорошо заметный на полке. Это не только усилило дифференциацию и упростило навигацию, но и сделало бренд в целом ярче и современнее.



Особое внимание уделено продуктовой зоне: конфеты в разрезе с натуральной текстурой, бликами и тенями, в сопровождении реалистичных ингредиентов — всё это усиливает аппетитность и помогает потребителю быстрее сориентироваться у полки.



Uprise разработали новую визуальную архитектуру линейки, которая объединила все SKU в единую систему. Выстроена чёткая иерархия информации: название бренда, вкус, УТП — всё логично структурировано и легко читается. Коммуникация с потребителем идёт на все 360 градусов: задняя часть уже не просто техническая, а рассказывающая о преимуществах продукта.



В упаковке появилась зона разноса, которая освобождает ключевые элементы от визуального шума и создаёт ощущение «воздуха» и помогает сфокусироваться на ключевых элементах дизайна.

Было также сделано усиление брендинга: логотип «Шоколадница» увеличен, очищен от близко расположенных элементов, вынесен в верхнюю часть упаковки. Логотип производителя «Коломенский» также получил акцентную позицию и стал «знаком качества».



Дизайн-концепция адаптирована под разные типы упаковки — от пакета до фантика. Везде сохраняет читабельность, структуру и эмоциональное воздействие.

Результат проекта

Обновлённая упаковка выделяется на полке: она стала яркой, заметной и современной, поэтому на неё обращают внимание. Навигация по вкусам стала существенно проще благодаря цветовой кодирующей системе, что помогает быстрее находить нужный вкус и усиливает восприятие бренда как современного, но «с историей».



Новый визуальный стиль стал отличной базой для дальнейшего развития бренда и вывода новых категорий продукции. Дизайн-концепция легко масштабируется, архитектура готова к расширению линейки.

По словам клиента, удалось решить главную задачу – расширить целевую аудиторию и привлечь внимание молодёжи к бренду. Этот редизайн стал примером того, как можно сохранить наследие бренда, оставаясь узнаваемым для текущей аудитории, и при этом привлечь новую — молодую и активную.