Брендинг жилого комплекса Twelve

Агентство Tomatdesign создало концепцию брендинга для нового жилого комплекса от Tekta Group, а также разработало название и фирменный стиль, включающий оформление рекламных носителей, офисов продаж, печатной и сувенирной продукции.



Twelve («Твелв») — это современный жилой комплекс на юге Москвы, воплощение самодостаточной европейской архитектуры. Комплекс состоит из трёх монументальных корпусов с благоустроенным двором и развитой инфраструктурой.

Удобное расположение, доступный транспорт, множество продуманных деталей, технологических и архитектурных решений не просто делают Twelve комфортным для жизни в большом городе, а превращают его из жилого комплекса в настоящий Дом с атмосферой тепла и уюта.

Работая над концепцией, команда Tomatdesign стремилась найти образ, который был бы близок и понятен жителям мегаполиса, внимание которых непросто удержать.





В качестве названия было выбрано понятное слово с нейтральным характером, которое звучит и не «дорого», и не «дёшево», выдерживая идеальный баланс тональности.



Английское Twelve — концептуальное и символическое число. 12 часов, 12 месяцев, 12 знаков зодиака, 12 полутонов в октаве — это одновременно метафора чего-то целостного, законченного и образ некой отправной точки во времени.

Момент, с которого начинается новая жизнь. В названии отражается роль бренда — быть важным этапом в жизни человека, точкой опоры, которая даёт возможность двигаться дальше. К тому же это логичная привязка к продукту, так как жилой комплекс находится по адресу: Электролитный проезд, дом 12.



Разрабатывая концепцию фирменного стиля, Tomatdesign вдохновлялись не имеющим себе равных опытом создания образа современного комфортного мегаполиса, процесса, который к концу 80-х сделал Нью-Йорк самым стильным и привлекательным для жизни городом мира.

Один из героев этого урбанистического чуда — дизайнер Массимо Виньелли, автор легендарного шрифта Helvetica. Дизайнер не только создал потрясающий стиль для метро Нью-Йорка, но и повлиял на весь образ города, соединивший в себе дикую энергию американского мегаполиса с комфортом и тонкостью европейской столицы.


 
Связующей идеей визуальной идентичности бренда стал индекс, обычно обозначающий степень. В данном случае это превосходная степень, ведь 12 — это число полноты и гармонии. К тому же индекс ассоциативно отсылает к обозначению квадратных метров, подчёркивая принадлежность к недвижимости.

Знак может использоваться чрезвычайно гибко, расширяя динамический потенциал коммуникации. Например, в сообщении он может переходить с логотипа на слово, выставляя акцент на важном: дом 12, пространство 12, любовь 12, семья 12.
 
Логотип, цвета и типографика отсылают к сдержанному, вневременному дизайну, чтобы передать ощущение доверия и обозначить нечто менее привязанное к трендам, но близкое и понятное целевой аудитории.
 


Цвета логотипа Twelve — черный, белый и оранжевый — дополняются расширенной палитрой естественных приглушенных цветов, а также производным от них набором градиентов.



Гибкая цветовая палитра из нетипичных цветов и необычных сочетаний играет ключевую роль в создании теплого, гостеприимного стиля с разным спектром эмоций.
 




Цветовая палитра находит своё продолжение в фотостиле бренда. На фотографию накладывается цветовой градиент, превращая обычный снимок в выразительное изображение с особым настроением.

Сюжеты намеренно сдержанны, без гипербол и гротеска, это «фото из семейного альбома», «снимок на память» — душевные, ностальгические, с полароидным привкусом.



Коммуникация Twelve сфокусирована на активных жителях мегаполиса, внимание которых непросто удержать. Поэтому сообщения строятся на коротких простых фразах, в одном предложении объединяются и эмоциональные, и рациональные преимущества одновременно: «дом в окружении любви и зелени», «дом с видом на будущее».





Сообщения говорят о том, что Twelve — это место, которое будет помогать людям жить полной жизнью. Место, которое будет развиваться вместе с ними. Twelve — это не просто квадратные метры, это Дом.