«SELA» на пикнике «Афиши»

Летом 2024 года SELA, бренд лайфстайл одежды с отдельной детской линейкой, сделал стильный и громкий шаг в мир музыкальных фестивалей, интегрировав детскую зону на Пикник «Афиши».



Для SELA интеграция брендированной зоны на Пикник «Афиши» — это шанс заявить о себе не только как о производителе качественной одежды, но и как о бренде, который понимает, что важно для семей.

Ключевым аргументом стало наличие детской зоны — идеальная площадка для бренда, ориентированного на современных родителей. К тому же аудитория Пикник «Афиши» — это активные, стильные люди, которые ценят не только музыку, но и яркие впечатления.



Основная цель проекта — создать эмоциональную связь с аудиторией

Для команды агентства Creon было важно не просто показать продукцию SELA, но и создать эмоциональное подключение. Это удалось сделать за счёт внимательного отношения к деталям:

• Приветливые промоутеры координировали входящий поток желающих поиграть на зонах “Крестики-нолики” и “Дженга”
  
• Пространство продумали так, чтобы в нём было приятно находиться: уют, безопасность и спокойствие.

Активности для посетителей бренд-зоны:

• Шезлонги с фирменным дизайном: родители могли расслабиться в тени, наблюдая за играми своих детей. Шезлонги помогли создать комфорт там, где он нужен больше всего.
  
• Игры: крестики-нолики в фирменных цветах бренда и безопасная мягкая дженга стали магнитом как для детей, так и для взрослых.
  
• Аквагрим и переводные татуировки: эти зоны стали настоящим хитом. Девочки превращались в фей и принцесс, а мальчики с гордостью носили «тату» с логотипами SELA.

Корпоративный маскот Вигге от бренда SELA

Огромный пятиметровый герой бренда не только привлекал внимание, но и благодаря множеству фотографий от посетителей стал звездой соцсетей.



Результаты интеграции:

Интеграция на Пикник «Афиши» стала для SELA хорошим способом укрепить имидж, а также показать, как бренд из масс-сегмента может еще коммуницировать с целевой аудиторией в мягкой и дружелюбной форме.

Число гостей, посетивших мероприятие:

• В Москве — 35 000 человек
  
• В Санкт-Петербурге — 17 000 человек.