«Мегамаркет» на фестивале Yoga Day

На ежегодном фестивале Yoga Day агентство CREON интегрировало необычную бренд-зону «Мегамаркета», где каждый элемент — от внешнего вида самой зоны до её наполнения и активностей — основывался на ценностях маркетплейса. Она стала связующим звеном между ним и идеями фестиваля.



Перед агентством CREON были поставлены ключевые цели проекта:

• Повысить интерес к мобильному приложению «Мегамаркет» и стимулировать его установку;
  
• Презентовать широкий ассортимент товаров для здорового образа жизни и спорта;
  
• Укрепить имидж «Мегамаркета» как пространства для выбора стиля жизни, полного вдохновения и активности;
  
• Повысить лояльность к бренду среди новых пользователей.

Символ лотоса как проводник к гармонии

Команда CREON предложила концепцию, основанную на символике лотоса — знаке баланса, покоя и благополучия. Так, зона «Мегамаркета» стала «лотосом» фестиваля, создав точку притяжения для любителей здорового образа жизни.



Каждого гостя ожидал свой опыт взаимодействия с брендом: от подарков до увлекательных активностей, где каждый элемент был направлен на поддержку философии йоги и повышение узнаваемости «Мегамаркета».



Установка приложения награждалась приятными сюрпризами — смузи, аксессуарами для йоги, стильными шопперами, бутылками для воды или флеш-тату.



Активности для посетителей бренд-зоны:

• Смузи для бодрости: команда CREON продумала и визуал, и концепт угощений, вдохновляясь темой здорового питания. Смузи из свежих фруктов и овощей поднимали уровень энергии и задавали тон всему дню.
  
• Чайная церемония: создали зону чайной церемонии, погружая гостей в искусство баланса вкусов. Мастер проводил регулярные сессии, рассказывая об истории и традициях древнего ритуала. Это особое пространство позволяло каждому участнику погрузиться в особую атмосферу и философию.
  
• Бьюти-зона и зона рефреша: продумали детали отдыха гостей после активных сессий йоги. В зоне с визажистами можно было освежить макияж, нанести флеш-тату и глиттер, а также использовать мисты для лица. Всё пространство было оснащено так, чтобы участники могли восстановиться и продолжить фестивальные активности.
  
• Shop-зона «Мегамаркета»: установили зону с витринами, на которых были представлены товары, доступные в мобильном приложении. Гости могли ознакомиться с ассортиментом и сразу же сделать заказ через приложение.
  
• Лаунж-зона для отдыха: здесь можно было расположиться на бинбэгах, покачаться на качелях или полежать на спортивных ковриках. В общем, тотальная атмосфера расслабления и чилла.
  
• «Мегабаланс» для проверки координации: в рамках креативной концепции предложили активность для самых смелых гостей: они могли проверить свои силы на балансборде и принять участие в импровизированных соревнованиях. Подарочные сертификаты для рекордсменов дополняли атмосферу здорового азарта.

Результаты интеграции

Внедрение продуманной стратегии и креативных решений позволило агентству CREON и «Мегамаркету» достичь впечатляющих результатов и перевыполнить KPI:

• 550 установок мобильного приложения, более 2000 офлайн-контактов — превышение KPI по установкам на 83%;
  
• Охват диджитал-аудитории составил 130 тысяч человек, а трансляции собрали около 2 миллионов просмотров;
  
• Более 4700 упоминаний в СМИ и социальных сетях, что укрепило положительный образ бренда и обеспечило приток новой аудитории.