Рекламный ролик для девелопера «PROGRESS»

Команда видеопродакшн-агентства AVA studio создала рекламный ролик для бренда PROGRESS. Главной задачей было придумать креативный формат, в рамках которого можно отразить дерзость компании.



Компания PROGRESS является федеральным девелопером и лидером астраханского рынка недвижимости.

Перед креативным видеопродакшн-агентством AVA studio стояла задача подчеркнуть позиционирование, передать атмосферу девелопера, а также создать запоминающиеся образы, которые впоследствии будут ассоциироваться у клиентов с брендом «Progress».

Реализация

В начале была идея. В данном случае — как всегда не одна, а четыре. Команда предложила разнообразные варианты того, как показать дерзость — клиент остановился на манифесте. Зацепил концепт с яркими образами клиентов застройщика — визуал желаемого кода бренда.

Были найдены герои — это абсолютно разные типажи, но все они символизируют разность первоначального восприятия. С первого взгляда, ни бабушка на лавочке, ни простой офисный рабочий, ни девелопер не ассоциируются со словом «дерзость». Но со второго... Это и было показано в ролике, раскрывающем другую сторону каждого.



AVA studio подобрала для съёмок просторный павильон с большим экраном. Здесь места и на красную дорожку хватило, и для трюков на BMX. Тем более, что снимать на реальных объектах застройщика в апреле у студии возможности не было.



Клиенту был представлен подробный PPM-book, в который включили и сценарий, и готовые образы, и перебивки, и реквизит, и визуализации для экрана. В результате, всё было согласовано, и команда отправилась на съёмки.

Снято всё было за одну рабочую смену, на площадке команда AVA studio работала вместе с клиентом.

Из непривычного реквизита команда взяла с собой маты: нужно было обезопасить би-эм-иксера, который с невероятной энергией крушил офисную рутину. Также были отсняты и другие персонажи — стильная бабушка с татуировкой (она сразу же покорила клиента), боец, молодая пара и модель на красной дорожке.



Что касается пост-продакшна: изначально команда снимала на тёмном фоне, чтобы далее работать с CGI-графикой. Получилось весьма ярко, а в данном случае — дерзко!

Итоговый ролик



Результат

В итоге получилось 55-секундное видео, которое должно привлечь внимание зрителей, а впоследствии вознаградить их дерзкое желание купить квартиру — ключами от «Progress».