Дизайн упаковки линейки детских готовых завтраков «ОГО!»

DS1 branding вывели новую линейку детских готовых завтраков для бренда «ОГО!»: «Медвежья сила», «Пчёлкины витаминки» и «Лисья ловкость». Агентство разработало концепцию упаковки и персонажей, а также адаптировало её под каждый из продуктов в линейке.



DS1 branding сопровождает компанию «РК ЕвроПрестиж» уже несколько лет: за это время был проведён ребрендинг для торговой марки «ОГО!»: каши, хлебцы и отруби получили новую актуальную упаковку, цепляющую взгляд покупателей.

Сотрудничество DS1 и «ОГО!» активно продолжается: на полках появились сухие готовые завтраки для всей семьи.

Аналитика, целевая аудитория

Согласно исследованиям, готовые завтраки — популярный и перспективный сегмент рынка, который привлекателен потребителям своим удобным форматом.

Спрос на детские готовые завтраки в России растёт, особенно в крупных городах, что отражается в обилии предложений в магазинах. Родителям интересен удобный быстрый перекус, а детям — любимые яркие герои на упаковке и аппетитная хрустящая текстура завтраков.



Основная целевая аудитория продукции — семьи с детьми. В силу более расслабленного характера линейки, ей позволительно быть динамичней и шутливее, чем остальной ассортимент.

Это выражается в текстах: «заряжает заячьей прытью», «сладкие пчелкины витаминки», «источник лисьей ловкости». Такие шутливые формулировки вызывают улыбку у аудитории и повышают лояльность к продукту.

Реализация

При создании иллюстраций команда DS1 обращалась к родным и близким аудитории по русским сказкам животным: медведь, лиса, заяц — все они попадают в архетип «славный малый», отражающий характер линейки.



В старом ассортименте продукции уже был персонаж «Пчела», похожая на немецкую пчелку Майю. Важно было сохранить привычного для аудитории персонажа, но адаптировать под общую концепцию.

Вид упаковки до и после редизайна:



Выполненные работы:

• Разработка концепции упаковки
  
• Разработка персонажей
  
• Адаптация концепции и разнесение на SKU
  
• Предпечатная подготовка.

Итоги проекта

Новая линейка попадает в единый обновленный имидж бренда, при этом несёт собственный характер.

В линейке представлено разнообразие вкусов и форматов завтраков: шарики, колечки, пшеница, удовлетворяющие предпочтения каждого члена семьи.





Имидж каждой упаковки выполнен в собственном цвете и разработан с уникальным подбором персонажей. Такой ход превращает выбор завтрака в веселую и интересную игру, где каждый найдёт что-то своё.



Яркая и красочная упаковка привлекает внимание потребителей, а продукт отстраивается от конкурентов на полке.

Новая линейка торговой марки «ОГО!» считывается аудиторией как вкусный готовый завтрак для всей семьи.