Презентация новых смартфонов Xiaomi 13 Series «Behind the Masterpiece»

Коммуникационное агентство Galactic Group разработало концепцию мероприятия и организовало презентацию новых смартфонов Xiaomi в Алматы (Казахстан).



Бренд Xiaomi и его сотрудники создают высококачественные доступные продукты и улучшают жизни своих пользователей с помощью революционных технологий и идей.

Команда международного коммуникационного агентства Galactic Group выиграла тендер на организацию и проведение презентации трёх новых смартфонов Xiaomi 13 Series (Xiaomi 13 Lite, 13 и 13 Pro). Выпуск устройств приближался с неистовой скоростью — времени праздновать не было и сотрудники агентства стремительно приступили к реализации проекта.



Задачи проекта:

• Провести лонч смартфонов для 150 человек в Казахстане (г. Алматы) — современная элита, которая увлекается новыми технологиями и фотографией.
  
• Предложить концепцию мероприятия, ориентируясь на коммуникационную стратегию «Секрет шедевра».
  
• Выбрать локацию, оформить площадку в фирменном стиле бренда.
  
• Отразить ключевые KSP смартфонов — показать мощность процессора, скоростную зарядку, водонепроницаемость и флагманскую камеру Leica.

И самое важное — сделать на мероприятии зону тестирования новых устройств, экосистемы бренда и творческую зону экспириенса, в которой в конце вечера произойдет самое интересное — откроется секрет шедевра.



Вызов

В организации презентации Xiaomi была важна каждая деталь. Особенно важным было продемонстрировать гостям мероприятия уникальные функции смартфонов — KSP. Для представления каждого KSP требовался индивидуальный подход, разработка сценариев и визуализаций в короткие сроки.

Команда агентства Galactic Group за две недели должна была спроектировать и воссоздать зону экспириенса с большой арт-инсталляцией в диораме, по которой двигался смартфон, снимая видео на новую флагманскую камеру Leica, одно из ключевых KSP новых устройств.

Именно в этой локации заключалась интрига события и находился «Секрет шедевра». При съёмке инсталляции смартфон должен был выводить real-time видео на экраны welcome-зоны.



Подход

Агентство Galactic Group создало единое пространство, транслирующее дух творчества, в котором гармонично сочетались минимализм, современность, новые технологии, искусство, конференция — презентация новых смартфонов, арт-эксперименты и экосистема.

В welcome-зоне гостей встречала большая пирамида льда, в которой был заморожен смартфон Xiaomi, демонстрируя его водонепроницаемость.

Во время официальной части презентации с выступлениями официальных представителей Xiaomi смартфон извлекли изо льда и вынесли на сцену, чтобы узнать, включится ли он? Телефон включился после 2-х суток глубокой заморозки и был представлен публике.

В welcome-зоне работала галерея — экспозиция из высокоточных экранов с трансляцией секретного видео, созданного с помощью мэппинга. Секрет данного видео гости узнали в основной экспириенс-зоне после официальной презентации.

На самом деле Galactic Group создали несколько экспириенс-зон. В первой зоне был раскрыт секрет шедевра, продемонстрировав KSP продукта — флагманскую камеру Leica.



В экспириенс-зоне #1 находилась арт-инсталляция размером 5х7 метров с узнаваемыми локациями Казахстана. На диораме располагались здания, канатная дорога, горы, каньоны, реки, степи, юрты, местные жители, растения и животные, высокогорный каток Медео и прочие достопримечательности.

Смартфон Xiaomi двигался по диораме, закрепленный на специальном механизме. Камера снимала инсталляцию и выводила съемку на экраны welcome-зоны в real-time. Это позволило гостям увидеть все преимущества съёмки объективом Leica.

Из экспириенс-зоны гости переходили в зону тестинга новых устройств и экосистемы, где могли познакомиться с новыми устройствами лично.





Процессор Leading Snapdragon^® 8 Gen 2 был продемонстрирован во второй экспириенс-зоне — гости снимались в атмосферном ролике, который персонал моментально монтировал в профессиональной программе и отдавал участнику.

Быстрая зарядка Smart 120W Hyper Charge была представлена непосредственно в момент презентации — на сцене транслировался видеоролик, как смартфон заряжается от 0% до 100% за 19 минут.



Финалом презентации стало открытие экспириенс-зон и танцевальный перфоманс. Команда шоу-балета показала хореографическую постановку с уникальным повествованием — историей создания одного из шедевров с помощью нового смартфона Xiaomi.

Результаты

Galactic Group представили новинки и уникальные KSP смартфонов, раскрыли секрет создания шедевров с помощью устройств Xiaomi 13 Series и вдохновили гостей мероприятия на создание своих собственных уникальных работ. Получили более 500 выложенных сторис на мероприятии, о событии написали топовые СМИ Казахстана.

За время подготовки и проведения проекта сотрудники агентства, клиент и все участники события стали одной дружной командой. «Редко можно почувствовать себя комфортно с командой на проекте» — такой приятный комментарий получили организаторы в завершении вечера.



О мероприятии в цифрах:

• 150 участников лонча
  
• 2 экспириенс-зоны
  
• 3 представленных смартфона
  
• 50 единиц техники Xiaomi
  
• 3 часа — длительность мероприятия
  
• Более 500 положительных сторис в день мероприятия
  
• 20 единиц техники, представленной в зоне экосистемы
  
• Более 24 часов смартфон находился во льду
  
• 5,5 метров — размер диорамы с макетом ключевых локаций Казахстана
  
• 19 минут — время, через которое закончилось мероприятие после включения таймера зарядки смартфона.