Айдентика и реклама для Алтайского государственного университета

Агентство «Два слова» завершило проект по ребрендингу «АлтГУ», который включал создание айдентики для всех продуктов университета, а также разработку коммуникативной платформы и ключевых изображений для рекламной кампании.



Алтайский государственный университет («АлтГУ») входит в список опорных вузов страны. В 2020 году университет был включен в ТОП-100 рейтинга University Impact Rankings. Для клиента мы провели ребрендинг и разработали айдентику, сделали большое глубинное исследование и разработали коммуникационную платформу для одного из опорных вузов страны.
Задача

Перед агентством стояла задача разработать новый визуальный стиль «АлтГУ» и коммуникационную платформу продвижения, чтобы придать вузу современный вид.

Ситуация

Причиной обращения «АлтГУ» в агентство «Два слова» стало присвоение университету статуса опорного ВУЗа. У клиента до этого не было готового единого бренда, а теперь необходимость сформировать имидж «традиционного государственного университета, активно осваивающего современные тенденции в образовании» стала максимально актуальной.

Ребрендинг нужен и для того, чтобы привлекать аудиторию — молодых людей, которые раньше стремились покинуть регион в поисках качественного образования, и для повышения лояльности уже учащихся студентов и работающих в университете сотрудников.

Решение

Перед тем, как приступить к разработке ребрендинга, специалисты «Два слова» провели большой объём исследований — использовали метод глубинных интервью, целью которых было узнать и описать поведение потребителей высшего образования Алтайского края. Были опрошены участники трёх групп: абитуриенты, студенты и преподаватели.



Исследование показало: большая часть аудитории привыкла видеть в качестве логотипа вуза традиционный гербоподобный логотип. Общий вывод — у потребителей в голове есть свой образ государственных университетов. Этому образу соответствуют традиционные логотипы и не соответствуют современные.

«Два слова» переосмыслили наследие с 1973 года в актуальную систему визуальной коммуникации. В основу нового логотипа университета легли три символа: книга, Большая Колыванская ваза и Пегас.



Пегас на логотипе «АлтГУ» символизирует знания и внутреннее развитие, а также указывает на непосредственную связь города, на гербе которого изображён конь, и единственного опорного вуза Алтайского края.



Чтобы визуально структурировать все продукты и сохранить единообразие, в агентстве разработали визуальный язык и собрали фирменную цветовую палитру.



Основным цветом стал небесно-голубой и тёмно-синий.





Тёмно-синий является официальным, или даже «парадным» цветом, для мероприятий и документов, а голубой цвет чаще используется уже внутри университета.



Благодаря формированию новых принципов визуальной коммуникации появилось единство и системность всех продуктов университета. Для институтов «АлтГУ» была разработана айдентика, состоящая из тринадцати знаков.



Каждый из них имеет взаимосвязь со своим институтом и несёт определённые смыслы.

Из этих знаков дизайнеры агентства развили цветовое кодирование и паттерны, сделали современное прочтение геральдики, которое развивается в более современный стиль.





Также дизайнеры забрендировали мерч для студентов всех институтов — у каждого свой.















При разработке тона коммуникации для рекламной компании за референс были взяты коммуникации манеры Альберта Эйнштейна: этот образ сочетает в себе ироничность и экспертность.



Tone of voice для «АлтГУ» получился понятный и простой, он вызывает доверие за счёт отказа от официоза и канцеляризмов.



Слоган для абитуриентов и студентов «Поступай правильно» имеет неофициальный и не ожидаемый тон от вуза. Это создаёт чувство вовлеченности в коммуникацию и показывает искреннюю заинтересованность в проблеме со стороны АлтГУ.



Официальный слоган бренда «Опора для высокого полета» также соответствует разработанному нами тону коммуникации.

Для вербальной коммуникации рекламной кампании были взяты известные фразы-клише про высшее образование или специальность, которые впоследствии опровергаются в печатной продукции и на рекламных баннерах. Это некая провокация и игра на опережение.



В целом бренд получился ярким, запоминающимся, с опорой на историю вуза и геральдику края, но при этом очень гибкий.

Графический язык позволяет брендировать абсолютно любые носители и включает в себя суббренды всех многочисленных институтов вуза, такие же узнаваемые и индивидуальные, но объединённые общей концепцией.

Несмотря на преемственность и высокую концентрацию гербов, айдентика получилась живой и современной, что позволяет вузу выделиться не только в родном городе, но и на федеральном уровне.

Команда проекта

• Креативный директор — Ильдар Шале
  
• Арт-директор — Данил Снитко
  
• Стратег — Денис Белоусов
  
• Дизайнер — Семён Шатыло
  
• Копирайтер — Дмитрий Егоров