Создание нового бренда ржаных хлебцев Kranky Times

Агентство Getbrand завершило комплексный проект по разработке нового бренда снековой продукции для российской компании Averton Snack.



Компания Averton Snack — один из крупнейших российских заводов по производству снековой продукции, которая известна и любима не только в России, но и за её пределами.

Завод поставил перед агентством Getbrand задачу разработать стратегию, бренд-платформу, дизайн и нейминг для нового бренда ржаных хлебцев.

Перед тем как перейти непосредственно к разработке платформы бренда, специалисты изучили тенденции на рынке и потребительские привычки и пришли к следующим выводам:

Мода на здоровый образ жизни уже, фактически, не мода, а реальность.

В этой реальности хлеб зачастую воспринимается как недружественный или, как минимум, необязательный продукт.

Согласно исследованиям, 8 из 10 респондентов в России хотели бы, чтобы больше продуктовых брендов вдохновляли их на правильный перекус. При этом 73% опрошенных уверены, что в будущем снеки будут более полезными, чем сегодня.

В связи с запросом аудитории можно предположить, что перекусы станут более натуральными и будет расти интерес к традиционным рецептурам, «переложенным» на современные производственные возможности.

Большинство отечественных хлебцев на российском рынке приготовлено методом экструзии. Однако этот метод в последнее время подвергается критике, в частности пишут о том, что после такой обработки от зерна не остается ничего полезного: уничтожается клетчатка, витамины и минералы, а само зерно становится рафинированным пустым углеводом.

Компания Averton разработала новую технологию производства хлебцев, отличную от того, что сейчас предлагает рынок. Хлебцы делаются из хлеба, который режут на слайсы и запекают в печи. В состав входят зерно и злаки, сохраняется характерный хруст, витамины и минералы. Продукт выглядит иначе, чем обычные хлебцы, и больше похож на полноценный перекус.

Так как это совершенно новый, непохожий на все остальные хлебцы, продукт, агентство Getbrand решило подобрать такое название, которое могло бы определять категорию таких хлебцев. И таким названием стало Kranky Times, объединяющее в себе неповторимый хрустящий вкус и время для вкусного перекуса, время похрустеть.



Яркий фиолетовый цвет был выбран неспроста, так как он пробуждает вкусовые рецепторы.

На это же «заточена» и фуд-зона, на которой изображён полезный перекус в виде хлебца с творожным сыром, красной рыбкой и авокадо.



Решение написать название бренда мукой добавляет упаковке крафтовости и тепла, и в то же время является отсылкой к натуральности и полезности продукта.

Яркая контрастная полоса «Хлебцы из печи, злаковые» добавляет акценты и содержит в себе УТП бренда.



Дизайн изобилует клеймами, рассказывающими про рациональные преимущества: «С цельными злаками», «На густой опаре» и свидетельствующими о контроле качества от и до. Прозрачное окошко на лицевой части упаковки демонстрирует продукт, чтобы покупатель мог убедиться, что хлебцы выглядят точь-в-точь как и на фуд-зоне.

Дизайн создан по методике «Три слоя эффективности». Акцентный цвет, крупный логотип, четкая категория, впечатляющая фуд-зона, хороший конверсионный слой – всё работает на то, чтобы привлечь покупателя с первого взгляда.