Разработка нового кросс-категорийного бренда торговой сети Korzinka.uz

Брендинговое агентство HEADS (Wellhead) разработало новую торговую марку (СТМ) для торговой сети «Корзинка» в Узбекистане.



Сеть магазинов «Корзинка» — крупнейший ретейлер Республики Узбекистан. Сеть стабильно расширяется, а новые магазины открываются по всей стране.

Не так давно была представлена флагманская торговая марка «365 kun», а сейчас в магазинах появились товары второй СТМ — «Из корзинки», над которой работали специалисты агентства HEADS (Wellhead).

«Из корзинки» — это товары сегмента «средний+» в нескольких товарных категориях (food и non-food), в первую очередь, хлеб, макаронные изделия и приправы: именно эти позиции были выбраны для разработки дизайн-концепции.

Основа позиционирования для новой марки — премиальное качество и уникальные предложения по доступной цене. Lизайн-концепция это только подчёркивает.



Элегантное цветовое решение и изысканные фудгруппы на продовольственных товарах усиливают имидж «Корзинки» как производителя качественных товаров.

В качестве логотипа была предложена шрифтовая композиция с графическим элементом, стилизованным под корзинку, чтобы усилить визуальную связь имени ретейлера и его собственной торговой марки.



Разработан мастер-дизайн для трёх SKU, на которых показали возможности построения визуальной системы коммуникации бренда.



Также Wellhead разработали подробный гайдлайн, в котором описали все правила применения логотипа и принципы разработки дизайна упаковки, в том числе фотостиля.



Это руководство по фирменному стилю позволит заказчику самостоятельно разрабатывать дополнительные SKU, основываясь на концепции агентства.