Разработка нового бренда для торговой сети «Пятёрочка»

Брендинговое агентство HEADS (Wellhead) разработало позиционирование, название и дизайн упаковки для нового бренда водки федеральной торговой сети «Пятёрочка».



Перед агентством HEADS (Wellhead) была поставлена задача разработать позиционирование, название и дизайн бутылки для нового эксклюзивного бренда водки в высоком ценовом сегменте.

Был проведён анализ ценностей современного потребителя и водку рассмотрели как продукт, который ассоциируется именно с Россией.

HEADS предложили позиционировать новый бренд в этом контексте: мы хотим чувствовать связь с природой, радоваться просторам, ощущать сложность и разнообразие климата, быть самими собой и помнить о своих корнях.



Название «Сибирские корни» усиливает этот эффект, напоминая о ещё одном символе России – Сибири, с её огромными чистыми нетронутыми территориями.

Водка производится в Сибири из артезианской воды и органического спирта «Люкс», поэтому и визуальное решение у неё такое «природное».



За счёт печати на обратной стороне контрэтикетки создаётся эффект тайги, уходящей в бесконечность.

Этот лиричный и мягкий визуальный образ подчёркивает позиционирование бренда, его чистоту и экологичность. То есть именно то, что ценится в водке: мягкость и щедрость русского народного напитка.