Создание бренда «Печенеги»

Новосибирское брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин» разработало дизайн упаковки бренда «Печенеги» для компании «РРК-Сибирь».



«Печенеги» — третья работа брендингового агентства «Мелехов и Филюрин» для компании «РРК-Сибирь». Первым проектом был дизайн упаковки корма для собак «Pessiko», вторым — разработка сайта для мясной продукции «СИЛА».

Идея создания комбо-продукта «Печенеги» пришла весной 2020 года после всем известной речи президента Российской Федерации, которая быстро стала мемом в социальных сетях.

Продукт представляет собой комбинацию 2 в 1: крекеры и куриный паштет.

Идея так понравилась агентству «Мелехов и Филюрин», что команда не раздумывая согласилась поработать над дизайном упаковки.



Елена Бондаренко, директор «РРК-Сибирь»:

«Основная задумка — это удобный несладкий перекус в дороге, в офисе, в путешествии.

Для многих из нас офис — второй дом, и не всегда поблизости есть место, где можно быстро и вкусно поесть. Поэтому упаковка должна быть удобной и, что немаловажно, запоминающейся.

Продукт формирует новую нишу, забирая потребителя сразу у нескольких категорий фастфуда, так что очень важно быть заметным и понятным».

Что внутри:



Елена Виноградская, директор агентства «Мелехов и Филюрин»:

«Мы очень долго искали действительно удобную и в то же время запоминающуюся упаковку.

Продукт формирует новую нишу, мы забираем потребителя сразу нескольких категорий фастфуда: чипсов, печенья, булочек, шоколадных батончиков.

И здесь главная проблема — если тебя просто не заметят. Надо выглядеть не просто хорошо, а как одни из лучших. Ещё важно, чтобы продукт был понятным.

Поэтому упаковка лаконичная, не перегружена информацией, яркий бирюзовый цвет привлекает внимание.

На оборотной стороне обозначено, для кого этот продукт: для современных кочевников, которые вечно на бегу».

«Печенеги» — это продукт, который придумал себя сам. И он получился легким, ироничным, дружелюбным, свойским.