Наполнение бренда и реклама кваса «Ржаная корочка»

В рамках развития новых направлений бизнеса Барнаульский пивоваренный завод поставил перед агентством «Два слова» (ранее — PUNK YOU BRANDS) задачу разработать дизайн этикетки и всех сопутствующих визуальных материалов для кваса под названием «Ржаная корочка».



Анализ показал, что рынок кваса перенсыщен «древнерусской темой», квас представлется историческим национальным напитком и т.д. Но люди пьют квас не из-за ностальгических чувств, а просто потому, что им хочется почувствовать освежающий вкус хлебного напитка. Из этой мысли родился слоган «Свежевыжатый квас» и визуальный образ, демонстрирующий получение кваса из ржаной булки.

В итоге получился квас с классическими названием и рецептом приготовления, но современным дизайном и понятным позиционированием. Проделанная работа показала внушительные результаты: во время летнего сезона производство работало на максимуме своих технических возможностей, но так и не смогло удовлетворить весь спрос на продукцию.

Работа вошла в Шорт-лист ММФР 2010 и завоевала Серебро «Идеи!-2010».