Разработка бренда для агентства элитной недвижимости

Специалисты агентства «Два слова» разработали название и фирменный стиль для нового агентства недвижимости «Превыше».



Агентство недвижимости «Превыше» — молодая и перспективная компания, которая специализируется на уникальных объектах недвижимости и ставит во главу своих приоритетов клиентов и их потребности.

Задача проекта

Разработать бренд агентства недвижимости в сегменте «комфорт», «премиум» и бизнес-класса, учитывая при этом важный аспект: бренду необходимо выделяться, транслируя понятные аудитории сообщения, как вербально, так и визуально, при этом не уходя в очевидную премиальную категорию. Нужен сдержанный и деловой тон коммуникации, тем не менее, не исключены эмоциональные посылы. Бренд должен формировать доверие и излучать экспертизу.

Решение

Название «Превыше» имеет двойное значение. В прямом смысле — это физическая высота здания, этажа и т.д. Второй смысл — степень отношений между агентством и клиентом и отношение самого клиента к собственному жилью.



Название направлено на аудиторию, которая не привыкла идти на компромиссы, как в профессиональной, так и в личной жизни. На людей, которые привыкли выбирать только из лучших вариантов.



Слоган «Знаем, что важно» дополняет название, акцентируя внимание на доверии и профессионализме.

Понимание важности такого события, как покупка жилой собственности, и трансляция уверенного и осознанного подхода к решению данной задачи.



В целом, облик айдентики отличается минимализмом, строгостью и изысканностью, что соответствует амбициям агентства и его клиентов.

Шрифтовая часть логотипа образована узкими буквами, которые олицетворяют панораму современного города. Среди них прописная «П» с имитацией перспективы — доминирующее в ландшафте здание, возвышающееся над остальными домами. Эта же первая буква используются далее в концепции как легко масштабируемый бренд-мотив и узнаваемый фирменный знак компании.



Фирменный знак легко встраивается в имиджевые изображения, создавая привлекательный контраст фотореалистичности и векторной графики.

«П» может как заменять здания на фотографиях, так и обрамлять их полностью или частично. Кроме того, она может масштабироваться и искажаться по перспективе в угоду замыслу или композиции.



Из фирменной буквы «П» можно также составить паттерн в виде целого города.

Дополнительно, её внешний контур служит контейнером для изображений. Внутри него можно размещать как здания, так и интерьеры.

Такое разнообразие графических приёмов даёт широкий спектр возможностей для брендирования и при этом позволяет всегда оставаться узнаваемым.



Чёрно-белый цветовой код отсылает нас к премиальности бренда, но её уровень можно варьировать балансом преобладающего цвета в макетах.



Фирменный патерн в оформлении офисных пространств:



Марина Кулакова, директор агентства недвижимости «Превыше»:

«В сентябре 2019 года я создала агентство недвижимости. В октябре 2019 обратилась в бренд-консалтинг «Два слова». Нужно было разработать название, логотип и базовый гайдлайн. Я уже была знакома с ребятами по работе над проектом «Адалин-Строй». Изначально знала, что работа их стоит дорого. Но результат оправдывает вложения. Провели брифинг, всё обсудили, и ребята ушли на работу на месяц. Долго. Но ведь что из хорошего делается быстро? За этот период «Два слова» провели анализ позиционирования агентств недвижимости в нашем городе и по стране в целом, выявили тренды, на которые реагирует потребитель, и предложили нам два варианта названия. На первый взгляд оба были хороши, но буквально 30 минут обдумывания всё расставили по местам. И теперь мы — агентство недвижимости «Превыше». Это название легко запомнить, воспринять, прочувствовать настрой. Это название вдохновляет нас самих расти, развиваться и забираться вверх! Оправдались ли мои ожидания от сотрудничества с «Два Слова»? Да. И более того, в очередной раз результат превзошел то, на что мы рассчитывали!»