Новый бренд фруктовых и овощных снэков из Воронежа
VarioBrands создали «совершенную формулу» бренда полезных снэков «Любовь-Морковь»
«
Солнечный город» – это воронежский стартап, амбассадор темы питания полезными продуктами, изготовленными из сырья, выращенного в Центрально-Черноземном регионе.
Компания «Солнечный город» запланировала выпустить на рынок бренд фруктовых и овощных снэков «
Любовь-Морковь», изготовленных по собственной уникальной технологии.
Перед запуском новинки на рынок производитель обратился в
VarioBrands, чтобы провести аудит рыночного пространства, выявить контекст, в котором в ближайшее время будет существовать продукт, сформулировать позиционирование будущего бренда, разработать айдентику и название торговой марки.
Главные задачи проекта:- Маркетинговый анализ
- Дизайн упаковки
- Позиционирование
- Разработка бренда
- Фирменный стиль
- Нейминг и копирайтинг
Этот проект стал для VarioBrands экспериментальным: впервые для заказчика были приоткрыты двери во внутреннюю «кухню», часть рабочих этапов осуществляли совместно, на время став единой командой.
Совершенная формула
В качестве рыночного позиционирования продукта были выбраны фруктовые и овощные дольки с минимумом ингредиентов – полноценный вкусный и здоровый перекус.
Раскрыть эту идею в творческой плоскости помогла метафора «совершенная формула». Суть её заключается в том, что всё самое совершенное уже создано природой и с помощью высоких технологий доведено до совершенства человеком.
Природа – это естественная мегалаборатория, где происходят непрерывные процессы поиска и созидания. Натуральные снэки являются такой совершенной формулой.
Продукт прост и понятен, в его производстве нет ничего лишнего: только вода, солнце, почва и современные бережные технологии.
Нейминг со вкусом
Заказчик высказал пожелание, чтобы название было русскоязычным и легко запоминающимся. Поэтому VarioBrands предложили игривое название «
Любовь-Морковь», которое хорошо передает настроение продукта для небольшого перекуса.
В айдентике бренда метафору «совершенная формула» раскрыли, сделав акцент на тонкости, которая ассоциируется с высокой технологичностью.
Стиль визуальной подачи получился минималистичным, лаконичным, современным и легким.