Gut! — новый бренд и облик для чайной серии Gutenberg компании Wintergreen

Перед агентством Plenum стояла задача максимально отстроить марку Gutenberg от конкурентов и вывести в премиальный сегмент, сохранив имеющихся лояльных потребителей.



Кроме того, было необходимо сформировать практичную и неисчерпаемую систему идентичности, которую было бы удобно поддерживать и которая могла бы полностью покрыть весь ассортимент компании.

Решение
Новое, более современное, имя бренда GUT! позволяет сохранить ассоциацию с поддерживающим брендом Gutenberg, а также усилить ассоциации с германским происхождением и качеством продукции.

Принципиальные решения по упаковке:

отказ от иллюстраций и абстрактных названий,

оптимизация описания: основа и ингредиенты,

введение коротких номеров для идентификации сортов,

цветовое кодирование сортов в зависимости от основы.

Упаковка была протестирована на фокус-группах, участниками которых стали клиенты специализированных чайных магазинов. Респонденты единогласно оценили чай как более дорогой, нежели продукция ближайших конкурентов.